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商业展柜设计定位的心理要素有哪些

浏览: 发布日期:2021-01-13 来源:常州展柜制作

    商场展柜是营造商业环境的主要道具,商业环境从某种意义上说也是一种生态系统,良好的购物环境能使人置身其间倍感轻松和愉快(见图3-1)。要营造一个现代的、时尚的具有一定品牌号召力的购物商场,其公共空间设计必须能够准确地表达卖场的商业定位和消费心理导向。

    随着经济收入的提高、生活节奏的加快,人们对生活质量的要求越来越高。而且,随着人口的增长、竞争的加剧,人们在生活、工作中的压力也越来越大。巨大的社会生产力使生活物质呈现出供大于求的态势,形成了一种买方市场。这就要求在购物环境的设计上,除了考虑满足人们购买商品的需求外,还要能够缓解消费者的心理压力,营造一种舒适、轻松的购物环境,从而激发消费者的购买欲望。

    良好的购物环境能使人置身其间倍感轻松和愉快

    商业展柜展示是以招引、传达和沟通为主要机能的商业活动,其功效的生成与人的心理要素息息相关,是一个注意一知悉一联想一喜好一信任一接受的过程。它关联着人的视觉心理感受与反应,产生不同的心理定势特征。为此,认识和研究其规律,对提升商业展柜展示的效用是十分必要的。

    一、感觉与知觉

    感觉是人的大脑对作用于不同感官的客观物象个别属性的反映。客观事物直接作用于感觉器官,产生神经冲动,经传入神经传到中枢神经系统引起感觉。感觉是人认识事物的开端,也是基本的心理过程,一切较高级和较复杂的心理活动都是在感觉基础上进行的。知觉是人脑对直接作用于感官的客观物象的直接反映。在知觉过程中,人脑将直接作用于感觉器官的刺激化为整体经验。知觉是个体对客观事物和身体状态整体的反映,它在很大程度上依赖于人的主观态度和过去的知识经验。人的态度和需要使知觉具有一定的倾向性,知识经验的积累使知觉更丰富、更精确和更富有理解性。如果没有反映个别属性的知觉,也就不会有反映物象的感觉,因此,知觉产生于感觉基础之上。

    二、注意

    注意是人的心理认知过程的基本特征,通常是指选择性注意,即注意是有选择地加工某些刺激,而忽视其他刺激的倾向。它是人的感觉(包括视觉、听觉、味觉等)和知觉(如意识、思维等)同时对一定对象的选择指向和集中(对其他因素的排除)。注意是人对所识别物象的集中表现,是提升商业橱柜展示效果的首要因素。展示形象所引发的观者注意并由此而理解、领会巩固形成的记忆,是作用于人的视觉、听觉与触觉的图文、物象、色彩、肌理和音响的吸引力决定的。

    三、情感

    情感是人对客观事物是否满足自己的需要而产生的态度体验(即所谓“触景生情”),是人对客观事物所触发的心理体验,是由人的生活经验所诱导的心理思维形式,也是人的内心好恶价值取向的反映。

    成功的商业橱柜展示设计形象应极富感染力,以便诱发人们良好的情感反应提升商业橱柜展示传达的时效。商业橱柜展示空间的形态尺度不同,会产生不同的情感效应,或亲切、舒展、气势逼入、开阔、神圣,或空旷、压抑、渺小、杂乱、狭窄、憋闷等,均由其空间要素的构成决定。